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奢侈品品牌管理
Luxury Brand Management, 简称“奢管”。受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。
奢侈品品牌本身研究的方向又分为比较轻奢的即可穿系列, 高级定制, 高端配饰以及特许商品,服务。由于奢侈品牌的定位和战略本身比较独立,与时尚品牌差异较大(后续将列举出对比),所以成为了一个单独的学科。
艺术管理
Art Management或称Art Administration,简称艺管。相对于上面两个专业来说区别更明显,如果说FM和LBM是针对时尚领域的品牌/服务进行实践研究,那么艺术中央圣马丁艺术与设计学院毕业证管理则是更宏观的,针对艺术文化团体或者是艺术类活动整体的运营、开发和管理。
所以,艺术管理并不针对时尚领域,它更加偏向艺术家和艺术展览的方向,比如如何帮助舞蹈团、音乐团、乐队从成型到扬名,如何运营一个艺术博物馆,如何去策划艺展,如何经营画廊等等。
国外院校课程设置
FM & LBM在课程设置上相似度较高,大致可总结如下:
品牌分析和市场营销 (Brand Analysis And Marketing Strategies)
潮流趋势预测 (Trend Forecasting)
橱窗展示和时装策展 (Windows Display And Fashion Exhibition Shows)
时尚产品生产产业链 (Merchan中央圣马丁艺术与设计学院毕业证dising Chains Of Fashion)
定价学 (Cost Study And Slling Price)
目标客户分析理论 (Consumer Analysis Theories)
调研技巧 (Research Skills)
广告分析与解码品牌 (Advertisement Analysis And Decoding)
AM,课程设置大致总结如下:
艺术管理法规 (Legal Issues in Arts Administration)
艺术管理专业实习 (Internship in Arts Administration I & II)
非盈利组织资金筹集和研究计划写作 (Raising Funds and Grant Writing for Nonprofit Organizations)
艺术专业写作 (Writing for the Arts)
艺术管理领导力及职业发展探究 (Leadership and Career Development for Arts Administration)
营销广告学 (Capital Campaigns)
艺术领域营销与客户发展 (Marketing and Audience Development for the Arts)
文化研究院教学 (Education in Cultural Institutions)
资金筹集 (Individual Fundraising)
FM & LBM & AM 院校推荐
时尚管理
英国
伦敦时装学院(London College of Fashion)
南安普顿大学(University of Southampton)
诺丁汉特伦特大学(Nottingham Trent University)
美国
纽约时装学院(Fashion Institute of Technology)
萨凡纳艺术与设计学院(Savannah College of Art and Design)
意大利
马兰欧尼时装与设计学院(Istituto Marangoni)
奢侈品管理
英国
伦敦时装学院(London College of Fashion)
南安普顿大学(University of Southampton)
曼彻斯特大学(The University of Manchester)
伯明翰城市大学(Birmingham City University)
美国
纽约时装学院(Fashion Institute of Technology)
纽约大学(New York University)
法国
巴黎奢侈品管理学院(EDC-ISML)
法国高等经济商业学院(ESSEC)
意大利
马兰欧尼时装与设计学院(Istituto Marangoni)
艺术管理
英国
英国皇家艺术学院(Royal College of Fashion)
曼彻斯特大学(University of Manchester)
利兹大学(University of Leeds)
谢菲尔德大学(University of Sheffield)
美国
芝加哥艺术学院(School of Art Institute of Chicago)
哥伦比亚大学(Columbia University)
俄亥俄州立大学(Ohio State University)
Entry Requirment 入学
下面按照时尚管理,奢侈品管理和艺术管理三个专业方向给大家重点分析一下世界顶级院校的申请流程和差异。
时尚管理
LCF-伦敦时装学院
时尚管理专业设置在伦敦艺术大学下属的伦敦时装学院(简称伦时,LCF)里面。原则上,不论是本土学生还是国际生,所有专业的学生都可以来申请,但如果学生之前有社会经济学、文化与教育研究背景的话,会更加受到伦时的欢迎。
时尚管理专业在伦时又有很多个分支,比如Fashion Design Management(MA)、Fashion Retail Management(MA)、International Fashion Production Management(MDes)、Strategic FashionManagement(MSc)等等。
在申请流程方面,LCF在不同方向分支上的门槛不同
Fashion Design Management,要求学生在申请时要准备6张左右的mini portfolio,内容可以是时装配饰设计图,插画或者橱窗设计展示图等等,并且LCF要求根据学校要求写不超过1500字的essay。要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少三年相关领域的工作经验。
Fashion Retail Management专业比前者要求略低,除了作品集之外,只需要按要求的题目写不超过500字的essay即可。要求学生有相关的学术背景才能申请,否则需要至少三年相关领域的工作经验。
International Fashion Production Management(MDes)专业要求学生提供作品集,但不要求写essay。
Strategic Fashion Management(MSc)专业对作品集和essay没有做出明确的官方要求,但要求申请者有相关工作经验中央圣马丁艺术与设计学院毕业证。
语言
MA:雅思7.0,小分不低于6.0
MDes:雅思6.5,小分不低于5.5
MSc:雅思6.5,小分不低于5.5
Southampton-南安普顿大学
南安普顿大学时尚管理专业设置在距离南安普顿市区火车7分钟的温彻斯特小镇上(Winchester School of Art)。南安的所有艺术设计类专业都设在这个校区,所以在去上Fashion Management的课前经常能看到Fashion Design的同学在Gallery办展。
关于申请方面,南安普顿不像伦时那样设置那么多方向,而是整体设置为Fashion Management一个方向,但在课程设置方面会涉及到品牌营销学、目标客户研究、品牌定位与品牌建立、市场层级划分等方面。
入学门槛
对于国际生来说,南安普顿要求申请者的成绩达到英国2:2以上(大概相当于国内80分以上),最好是有相关专业的学术背景,市场营销,经济学,工商管理专业的学生会比较受欢迎。南安普顿大学对作品集和essay的官方要求=0。
语言
MA:雅思6.5,小分不低于6.0
奢侈品管理
FIT-纽约时装学院
FIT纽约时装学院涉及到Luxury Management的课程叫做Global Fashion Management,课如其名,FIT的这门课在设置上非常国际化,其中有一个为期1个月的课程要在三个不同的地方上,分别是位于纽约的FIT总部,位于巴黎的法国时装学院和位于香港的香港理工大学,每个地方大约上10天的seminar。
入学门槛
通过这个seminar,同学可以更好更直观地了解时尚和奢侈品领域在国际市场上是如何运作的,但为了学生可以更好地理解这个专业的核心内容,FIT在招生时会看中申请者是否有相关领域的从业经验,一般来说,至少三年,管理岗位为佳。
语言
托福80,雅思6.5
需要递交GRE或GMAT成绩
Marangoni-马兰欧尼设计学院
位于意大利的马兰欧尼设计学院的奢侈品管理专业和之前介绍的学校情况略有不同。马兰欧尼没有将奢侈品管理和时尚管理做明确的区分,而是统一称为Fashion & luxury brand management,相当于同时对比Fashion和Luxury在学习。
在申请流程上, 马兰欧尼要求学生具有营销、商业管理等相关学习经验,如果学生没有相关经验,那么有相应领域的工作经验也可以。
在此不得不提一下马兰欧尼的毕业学位问题,这门课在马兰欧尼有两种设置,如果是在伦敦和巴黎上完全部课程并参与12周工作实习获得180个学分正式毕业,则可以拿到伦敦城市大学的MA文凭;如果只是在马兰欧尼学完课程内容,则只拿马兰欧尼文凭。
入学门槛
在申请时,学校可能抽查作品集;如果申请者没有正式的本科学位证,则可能被要求证明有相关工作经验。
语言
雅思6.5,小分不低于5.5
艺术管理
RCA-皇家艺术学院
RCA的申请相对比较严谨,官网明确提出,会通过申请者提交的命题essay和面试来考察申请者的综合能力,包括看申请人是否有潜力能从这个专业受益,面试时会评估申请者的创造力、想象力、描述能力、智利水平、综合技巧是否达到MA的录取标准。
入学门槛
RCA要求申请者提交两篇论文,学生应谨慎回答申请表格中有关策展研究能力的问题,以便让面试官能够事先对学生专业学习的投入程度与学习深度有一定的了解。
此外,有工作经验的申请者会更加受到皇艺的欢迎。
语言
雅思6.5,写作不低于6.0
巴里美术学院文凭 Accademia di belle arti DI BARI
博洛尼亚美术学院文凭 Accademia di belle arti DI BOLOGNA
卡拉拉美术学院文凭Accademia di belle arti DI CARRARA
卡塔尼亚美术学院文凭Accademia di belle arti DI CATANIA
卡坦扎罗美术学院文凭Accademia di belle arti DI CATANZARO
佛罗伦萨美术学院文凭Accademia di belle arti DI FIRENZE
福贾美术学院文凭Accademia di belle arti DI FOGGIA
弗罗西诺内美术学院文凭Accademia di belle arti DI FROSINONE
拉奎拉美术学院文凭Accademia di belle arti DI L’AQUILA
莱切美术学院文凭Accademia di belle arti DI LECCE
马切拉塔美术学院文凭Accademia di belle arti DI MACERATA
米兰布雷拉美术学院文凭Accademia di belle arti BRERA DI MILANO
那不勒斯美术学院文凭Accademia di belle arti DI NAPOLI
帕勒莫美术学院文凭Accademia di belle arti DI PALERMO
勒佐卡拉布里亚美术学院文凭Accademia di belle arti DI REGGIO CALABRIA
罗马美术学院文凭Accademia di belle arti DI ROMA
萨萨里美术学院文凭Accademia di belle arti DI SASSARI
都灵美术学院文凭Accademia di belle arti ALBERTINA DI TORINO
乌尔比诺美术学院文凭Accademia di belle arti DI URBINO(PS)
威尼斯美术学院文凭Accademia di belle arti DI VENEZIA
阿格里琴托米开朗基罗美术学院文凭 Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “Michelangelo” di AGRIGENTO
贝尔加莫卡拉拉美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Carrara di BERGAMO
布雷西亚桑塔朱利亚私立美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta”Santagiulia”di BRESCIA
佛罗伦萨自由美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Libera
布雷西亚拉巴美术学院文凭Accademia di belle arti-LABA di BRESCIA
科莫阿尔多加利美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “Aldo Galli” di COMO
库内奥美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta di CUNEO
利古里亚美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Acc.Ligustica di GENOVA
米兰新美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Nuova Accademia di belle arti di MILANO
米兰ACME私立美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “A.C.M.E”di MILANO
佩鲁贾美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Picasso di PALERMO
佩鲁贾彼埃特罗·凡努济美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “Pietro Vannucci” di PERUGIA
拉文纳美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta di RAVENNA
罗马美术大学自由艺术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “Rome University of fine arts “Libera Accademia di Belle Arti ROMA
阿巴蒂尔美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “ABADIR”
马尔蒂诺戴雷丝卡勒美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Abadir di S.MARTINO DELLESCALE(PA)
圣雷莫美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Accademia di belle artidi Sanremo “Istituto I.Duncan”di SANREMO(IM)
瓦伦蒂亚美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta Accademia di belle arti “fidia “di STEFANACONI-VIBO VALENTIA
维罗纳美术学院文凭Accademia di belle arti legalmente riconosciuta “Cignaroli” di VERONA
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